환경행동주의 기업 파타고니아 브랜드 스토리

환경행동주의 기업 파타고니아 브랜드 스토리

파타고니아 사옥

파타고니아 설립자

파타고니아는 이본 초이나드(Yvon Chouinard)에 의해 설립되었습니다. 이본 초이나드(Yvon Chouinard)는 미국의 암벽 등반가, 환경 운동가 및 기업가입니다. 그는 1973년에 회사를 시작했습니다. 환경적 지속 가능성에 대한 헌신과 함께 등산 및 야외 활동에 대한 초이나드의 열정은 브랜드 가치와 실천의 원동력이 되었습니다.

파타고니아 브랜드 스토리

파타고니아의 브랜드 스토리는 "최고의 제품을 만들고, 불필요한 해를 끼치지 않으며, 환경 위기에 대한 해결책을 영감을 주고 실행하기 위해 비즈니스를 사용한다"는 임무에 깊이 뿌리를 두고 있다. 이 회사는 원래 고품질의 등반 장비를 생산하는 것에 중점을 두었으나 아웃도어 의류와 장비로 확장되었다. 파타고니아는 환경과 사회적 책임에 대한 헌신으로 유명하다. 지속 가능한 재료를 사용하고 환경적 원인을 지원하는 등 생태학적 발자국을 줄이기 위해 수많은 리더십을 발휘하였다.

파타고니아 제품 시리즈

파타고니아는 다음과 같은 다양한 제품을 제공한다:

아웃도어 의류: 아웃도어 활동을 위해 고안된 재킷, 스웨터, 셔츠, 바지 및 기타 의류를 포함합니다.
기술 장비: 파타고니아는 야외 애호가들을 위해 배낭, 침낭, 텐트와 같은 장비들을 생산합니다.
액티브 웨어: 또한 다양한 스포츠 및 활동을 위한 액티브 웨어를 제공합니다.
잠수복: 파타고니아는 서핑과 다른 수상 스포츠를 위한 고품질 잠수복으로 유명합니다.
액세서리: 모자, 장갑, 양말, 가방과 같은 액세서리를 제공합니다.
신발: 파타고니아에는 야외 모험에 적합한 신발과 부츠 라인이 있습니다.

파타고니아 성공 사례
파타고니아의 성공 스토리는 핵심 가치에 대한 헌신에 있다. 품질, 지속 가능성, 환경적 책임에 대한 브랜드의 강조는 이러한 가치를 공유하는 점점 더 많은 소비자들에게 반향을 일으켰다. 수년에 걸쳐, 파타고니아는 윤리적인 사업 관행으로 유명한 세계적으로 인정받는 브랜드로 성장했다. 소비자들이 구매하기 전에 한 번 더 생각하고 환경적인 영향을 고려하도록 장려하는 회사의 매년 열리는 "이 재킷을 사지 마세요" 캠페인은 마케팅에 대한 독특한 접근법의 한 예에 불과하다.

파타고니아  철학

파타고니아의 개발 철학은 다음과 같은 몇 가지 주요 원칙을 중심으로 합니다:

품질
파타고니아는 지속 가능하도록 설계된 고품질 제품을 생산하는 데 전념하고 있습니다. 그들은 고객들이 더 적고 오래 지속되는 제품을 구매하도록 장려하여 전체 소비를 줄여 환경보호에 기여한다.
지속가능성
회사는 지속가능한 재료를 사용하고 폐기물을 최소화하며 탄소 발자국을 줄이기 위해 노력합니다.
환경 행동주의
파타고니아는 환경 행동주의에 적극적으로 참여하고 있으며 수익의 일부를 다양한 환경적 원인에 기부하고 있습니다.
투명성
 고객이 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 공급망 및 제조 프로세스에 대해 투명합니다.
마모 제품 재사용
파타고니아는 마모된 마모 프로그램을 통해 제품의 재판매 및 수리를 촉진하여 순환 경제를 촉진하고 폐기물을 줄입니다.
파타고니아는 고품질 제품, 환경 옹호 및 사회적 책임을 독특하게 조합하여 아웃도어 업계의 선두주자이자 윤리적이고 지속 가능한 비즈니스 활동의 모델로 자리 잡았습니다.

파타고니아 아웃도어

파타고니아 이야기

파타고니아(Patagonia, Inc.)는 미국의 야외 레크리에이션 의류 소매업체로 1973년 이본 초이나드(Yvon Chouinard)가 설립했으며 캘리포니아 벤추라(Ventura)에 본사를 두고 있습니다. 파타고니아는 전 세계 10여 개국에 매장을 운영하고 있으며 16개국에 공장을 운영하고 있습니다.

파타고니아 역사(Patagonia)

파타고니아의 옷과 장비를 입은 마네킹
뛰어난 암벽 등반가인 Yvon Chouinard[6]는 1957년부터 자신의 회사 Chouinard Equipment를 통해 손으로 조작하는 등산 장비를 판매하기 시작했습니다.[7] 1965년까지 톰 프로스트와 협력하여 제품을 개선하고 자신이 직면한 증가하는 수급 문제를 해결하기 위해 장비를 판매했습니다.

1970년, Chouinard는 등산용 슬링이 그의 목을 다치지 않게 하기 때문에 등산할 때 입었던 럭비 셔츠를 스코틀랜드에서 얻었습니다.

파타고니아의 첫 번째 매장인 그레이트 퍼시픽 철공소(Great Pacific Iron Works)는 1973년 Ventura의 Santa Clara St., Chouinard의 대장간 근처에 위치한 Hobson 고기 포장 공장에 문을 열었습니다. 1981년 파타고니아와 Chouinard Equipments가 그레이트 퍼시픽 철공소 내에 통합되었습니다. 1984년 Chouinard는 그레이트 퍼시픽 철공소의 이름을 Lost Arrow Corporation으로 변경했습니다.


오리건주 포틀랜드에 있는 파타고니아 매장은 1895년에 지어진 이전 창고를 개조한 후 2017년에 새로운 장소로 이전했습니다.
파타고니아는 서핑과 같은 다른 스포츠를 대상으로 하는 의류를 포함하여 제품군을 확장했습니다. 의류 외에도 캠핑 음식을 포함한 다른 관련 제품을 제공합니다. 2015년까지 수익은 7억 5천만 달러로 증가했습니다. 2010년대 후반까지 브랜드 파타고니아 플리스 조끼는 재무 임원이 사용하는 것으로 알려졌으며 2019년 파타고니아는 브랜드 제품 배포가 환경, 사회 및 기업 거버넌스 이니셔티브에 전념하는 기업에 초점을 맞출 것이라고 발표했습니다.

2020년 9월, 파타고니아는 로즈 마르카리오가 최고 경영자에서 물러나고 라이언 겔러트가 승계할 것이라고 발표했습니다.

2020년 9월, 파타고니아는 로즈 마르카리오가 최고 경영자에서 물러나고 라이언 겔러트가 승계할 것이라고 발표했습니다.

2022년 9월, Chouinard는 파타고니아의 소유권을 Chouinard 가족과 고문이 감독하는 신탁인 Patagonia Purpose Trust에 양도했습니다. Chouinard의 명시된 목표는 수익이 기후 변화를 해결하고 토지를 보호하는 데 사용되는 것이었습니다. 이 조치는 Chouinard가 회사의 지배권을 효과적으로 유지하면서 비영리 지주 회사에 주식을 증여함으로써 세금을 피할 수 있도록 했습니다.


현재로고
2007년과 2011년에 내부 감사를 통해 대만에 있는 파타고니아의 생산 공급망에 있는 공장들이 인신매매에 연루되어 있으며, 이로 인해 회사는 노동 남용 문제를 해결하기 위한 노력을 기울이게 되었습니다.

2021년 12월, 유럽헌법인권센터는 파타고니아와 다른 브랜드들이 중국 신장에서 위구르 강제노동을 사용하여 이익을 얻었다며 네덜란드 법원에 형사고소를 제기했습니다.

2016년 6월, 파타고니아는 양모 의류 제조에 사용되는 동물의 처리와 토지 사용 관행 및 지속 가능성에 대한 원칙을 발표했습니다.

2017년 4월, 파타고니아는 좋은 상태의 상품은 새로운 상품 크레딧으로 반환될 수 있다고 발표했습니다. 사용된 상품은 "Wearn Wear" 웹사이트에서 청소, 수리 및 판매됩니다. 2019년에는 사용된 파타고니아 장비에서 나오는 천 조각으로 만든 의류를 만들고 판매하는 ReCraft라는 프로그램을 시작했습니다.

2019년 현재 회사는 2025년까지 탄소 중립을 목표로 하고 있습니다. 파타고니아는 평생 제품 보증 및 수리를 제공합니다. 또한 제품 디자인에 순환 경제 전략을 사용합니다. 2021년 파타고니아는 의류 수명을 개선하기 위해 기업 로고가 추가된 의류를 더 이상 생산하지 않을 것이라고 발표했습니다.

2023년 6월 10일, 네덜란드의 탐사 저널리즘 플랫폼인 Follow the Money는 파타고니아가 데카슬론과 프리마크와 같은 패스트패션 브랜드가 사용하는 것과 동일한 공장을 사용한다는 기사를 게재했습니다. 이 공장의 노동자들은 파타고니아가 공개적으로 정한 기준보다 훨씬 더 나쁜 조건에서 일을 합니다. 스리랑카의 MAS 홀딩스 공장에서는 14시간 교대 근무를 하는 것이 드물지 않습니다. 파타고니아는 앤커 연구소에서 개발한 방법을 사용하여 생활 가능한 임금을 결정합니다. 스리랑카의 이 공장들에서는 노동자들이 이 임금의 절반 이하를 받습니다. 파타고니아에 따르면, 그들은 공장을 소유하고 있지 않기 때문에 공장의 임금과 조건에 대한 통제권이 없습니다.

파타고니아 환경 행동주의

2020년 미국 선거를 앞두고 선보인 'Vote the Asshole Out'이라는 라벨이 부착된 파타고니아 의류.
파타고니아는 1985년부터 Yvon Chouinard가 창립 멤버였던 One Percent for the Planet을 통해 전체 매출의 1%를 환경 단체에 기부하고 있습니다. 또한 광고 캠페인을 통해 패션의 환경적 영향에 대한 관심을 유도하고, 오래된 제품의 수리를 제공하며, 재활용 또는 교환을 제공합니다. 2015년 회사는 중고 파타고니아 의류의 직접 판매를 용이하게 하는 온라인 경매 스타일의 플랫폼인 Common Threads Partnership을 출시했습니다. 2016년 파타고니아는 블랙 프라이데이부터 매출의 100%를 환경 단체에 기부하기로 약속했으며, 이는 총 1,000만 달러입니다. 2018년 6월, 회사는 트럼프 대통령의 2017년 감세로 받은 1,000만 달러를 "공기, 토지 및 물을 보호하고 기후 위기 해결책을 찾는 데 전념하는 단체"에 기부할 것이라고 발표했습니다.

2017년 2월, 파타고니아는 유타 주 의회가 연방 토지를 주로 이전하는 법안을 도입했기 때문에 전통적으로 유타 주 솔트 레이크 시티에서 열리던 아웃도어 소매상 무역 박람회에 대한 보이콧을 주도했습니다. 파타고니아는 또한 트럼프 행정부가 유타 주 남부에 있는 베어즈 이어 국립 기념물을 취소하라는 유타 주지사 게리 허버트의 요청에 반대했습니다. 여러 회사가 파타고니아 주도의 보이콧에 동참한 후, 행사 주최자인 에메랄드 엑스포스는 아웃도어 소매상 무역 박람회를 계속 개최하자는 유타주의 제안을 받아들이지 않고 대신 행사를 다른 주로 옮길 것이라고 말했습니다.

2017년 12월 6일, 파타고니아는 베어즈 이어스 국가 기념물의 보호 토지를 85% 감소시키고 그랜드 계단 – 에스칼란테 국가 기념물을 거의 50% 감소시킨다는 그의 선언에 대해 미국 정부와 도널드 트럼프 대통령을 고소했습니다. 파타고니아는 연방 토지를 관리할 권한을 의회에 부여하는 미국 헌법의 재산 조항의 해석에 대해 고소했습니다. 이 회사의 당시 CEO였던 로즈 마르카리오는 의회가 1906년 고물법을 통과시켰을 때, 어떤 대통령에게도 이전 대통령의 기념물 지정을 뒤집을 권한을 주지 않았다고 주장합니다.

파타고니아 로고

2020년 7월, 파타고니아는 페이스북과 페이스북의 사진 공유 앱인 인스타그램의 광고를 중단했는데, 이는 일부 미국 시민 인권 단체들이 소셜 네트워킹 회사가 자사 사이트의 혐오 발언을 억제하기 위해 너무 적은 일을 하고 있다고 생각하여 시작한 "이익을 위한 혐오 중단" 캠페인의 일환이었습니다.

2020년 미국 선거를 앞두고 파타고니아는 기후 변화 거부를 지지하는 정치인들을 겨냥하여 "반드시 투표하라"는 메시지가 담긴 옷 라벨을 포함하기 시작했습니다. 2021년 4월 5일, 파타고니아는 조지아의 유권자 등록법과 관련하여 활동 단체인 흑인 유권자 단체와 뉴 조지아 프로젝트에 100만 달러를 약속했습니다.

 

이상으로 환경보호라는 시대의 과제를 브랜드 정체성으로 기존 사회 구성원과 사회를 변화시키고자 하는 파타고니아 이야기였습니다.

 

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