칼하트 브랜드 히스토리(Carhart brand history)
칼하트 초창기
1889년은 강철, 증기, 기관차의 시대였습니다. 해밀턴 카하트 앤 컴퍼니(Hamilton Carhart & Company)가 회사 이름과 같은 이름으로 설립되어 디트로이트의 작은 다락방에서 재봉틀 두 개와 반마력의 전기 모터로 멜빵바지를 생산하기 시작한 때이기도 합니다. 초기의 실패로 해밀턴은 시장 조사에 집중하게 되었고, 철도 노동자들과 직접 대화한 후 그들의 필요에 정말 맞는 제품을 디자인했습니다. "정직한 달러를 위한 정직한 가치"라는 모토 아래, 카하트 턱받이 전체가 만들어졌고 품질 좋은 작업복의 표준으로 빠르게 발전했습니다.
1910년경 Carhartt는 사우스 캐롤라이나와 조지아의 공장과 아틀란타, 디트로이트, 달라스, 샌프란시스코의 봉제 시설로 성장했습니다. Walkerville (Ontario), 토론토, 밴쿠버, 리버풀로 국제적으로 확장했고 파리 시설과 뉴욕 사무실 및 창고가 그 뒤를 이었습니다.
서비스를 제공하기 위해 정직하게 만들어진 상품은 영원한 우정을 만들어 줄 것입니다.
해밀턴 카하트 설립자, 사장 1889-1937
칼하트의 세계 대전 지원
국제 분쟁의 시기에, Carhart는 "전쟁을 지원하기"로 약속했습니다. 우리는 제1차 세계 대전에서 미군을 위한 제복을 만들기 위한 목적으로 7개의 Carhart 시설을 정부에 제공했습니다. 제2차 세계 대전 동안, Carhart는 군인과 지원 요원을 위한 커버롤, 태평양의 해병대를 위한 정글 슈트, 그리고 국내 전선의 공장에 들어가는 여성을 위한 작업복을 제작했습니다.
턱받이 오버롤 외에도 오늘날의 제품군에 있는 많은 의류들은 역사적인 뿌리를 가지고 있습니다. Carhartt Archive는 1917년까지 거슬러 올라가는 전설적인 Carhartt Core Coat에 대한 광고를 보유하고 있습니다. 그 코트는 오늘날까지 크게 변하지 않았습니다.
칼하트의 시련
1929년, 주식 시장의 붕괴는 그 나라의 나머지 국가들에게 그랬던 것처럼 카르하트에게 잔인했습니다. 우리는 문을 영원히 닫을 뻔했습니다. 사업을 살려두는 것은 그 시기 동안 해밀턴과 그의 아들들이 보여준 끈기, 열정, 독창성에 대한 증거였습니다. 대공황이 야기한 도전에도 불구하고, 카르하트는 노동자의 권리에 대한 전폭적인 지지를 계속했습니다.
와일리 사장 취임 : 칼하트 경영승계
1937년 해밀턴이 사망하자 그의 아들 와일리(Wylie)가 회사의 사장이 되었습니다. 와일리는 "백 투 더 랜드" 프로그램에서 중요한 역할을 했고, 이 프로그램은 켄터키 시골에서 새로운 사업장을 열기에 이르게 했습니다. 켄터키와 테네시에는 현재까지도 4개의 봉제 및 절단 시설이 운영되고 있으며, 1932년에 완공된 켄터키의 원래 어바인 공장에는 현재 카하트의 공급망 운영 센터가 있습니다. 와일리는 또한 1930년대 초 카하트의 첫 아웃도어 의류 제품인 슈퍼 덕스(Super Dux)와 슈퍼 팹(Super Fab) 사냥 라인을 만드는 데 중요한 역할을 했습니다.
칼하트의 확장
와일리의 딸 그레첸 카르하트는 1958년에 회사의 대표직을 맡게 된 로버트 발레드와 결혼했습니다. 1972년 로버트 발레드, 세일즈 구스트 펠스 부사장과 돈 라시넨 제조 총괄 부사장은 카르하트의 얼굴을 영원히 바꾸는 핵을 형성했습니다. 그들은 새로운 생산 시설을 구입했고 Sears, J.C. Penny, 그리고 Montgomery Ward를 포함한 여러 가게들을 위한 중요한 개인 상표 사업을 할 수 있었습니다. 이것은 Carhart에게 그것의 생산을 계속 확장하는 데 필요한 수익을 제공했습니다. 1975년에 Active Jac이라고 불리는 튼튼한 후드 재킷이 소개되었고, 그 스타일은 오늘날 Carhart에게 가장 많이 팔리는 재킷으로 남아 있습니다.
왼쪽에서 오른쪽으로 이미지; 하트 버튼의 기차, c.1910, Super Dux 아웃도어 웨어 카탈로그, 1930, Carhart's Irvine, Kentucky 공장, c.1954.
1970년대 동안 알래스카 파이프라인 건설에 대한 대규모 주문이 브랜드를 성장시키는 데 도움이 되었으며, Carhartt는 우리 제품이 지구상에서 가장 험준한 환경에서 살아남을 수 있고 번창할 수 있다는 것을 부인할 수 없습니다.
칼하트 new brand identity 형성
Carhart 브랜드는 1980년대와 1990년대 동안 블루칼라 무역을 제외한 소비자들에게 인기를 끌었습니다. 힙합 음악 산업의 거물들이 Carhart를 입기 시작하면서 더 많은 사람들이 브랜드에 대해 배우기 시작했습니다. 유럽의 전역에 관심이 확대되어 1989년 Carhart Work In Progress 레이블이 만들어졌는데, 이 레이블은 Carhart의 브랜드 DNA에 충실한 정제된 세부 사항과 디자인을 가치 있게 여기는 유럽과 아시아의 소비자를 대상으로 합니다.
70년대와 80년대에 힙합계의 거물들이 브랜드를 재탕하기 시작하면서 Carharts의 이미지가 쇄신되었고 그래서 산업 산업 외부의 문화에서 브랜드의 첫 번째 연합체를 만들었습니다. 유럽에서 브랜드의 상승하는 인기는 1989년 Work In Progress 레이블로 이어졌을 뿐만 아니라 WIP는 길거리 의상에서 가장 인기 있는 브랜드 중 하나이며 스케이트 서클 사이에서 컬트적으로 인기가 있습니다.
다이내믹한 브랜드 확장과 개발
1996년 Mark Valade 사장으로 취임하여 기술 개발, 엔지니어링 최첨단 성능 원단의 새로운 시대를 열었고, 여성용 제품 풀 라인과 함께 난연 제품도 선보였으며, 기술 원단과 디자인의 선두에 서 있었습니다.
마크 발라데 사장 취임과 미래
1998년 해밀턴의 증손자인 Mark Valade가 Carhartt의 사장이 되었습니다. Mark의 리더십 아래, 우리는 유럽 사업장과 글로벌 전자상거래 사업장을 설립했습니다. 우리는 수십 개의 Carhart 소유 소매점, 모든 여성 제품군, 그리고 매우 성공적인 난연 의류 라인을 출시했습니다. Quick Duck®, Storm Defender®, Rain Defender®, Carhart Force®, Carhart Force®, 그리고 Carhart Force Extreme®와 같은 신기술도 소개했습니다.
2013년, 린다 허바드가 을 맡게 되면서, 그 자리를 차지한 최초의 비가족 구성원이 되었습니다. 마크 발레드는 여전히 회장과 최고 경영자로 일하고 있고, 그의 어머니 그레첸 C. 발레드는 명예 회장으로 남아 있습니다.
기업가적인 비전과 결단력으로, Hamilton과 Carhart 가문의 다음 3대 세대는 오랜 시간을 견뎌온 브랜드를 구축했습니다.
Carhartt는 미국, 멕시코 및 유럽에 글로벌 사업장을 두고 있습니다. 우리는 2,700명 이상의 미국 노동자를 고용하고 있으며, 그 중 970명이 UFCW 노조원입니다. Carhartt의 Made in the USA 라인은 미국 근로자들로부터 영감을 받았으며 가장 상징적인 의류를 특징으로 합니다. 칼하트는 켄터키 및 테네시에 위치한 4개의 시설에서 이러한 제품을 생산합니다.
또한 Carhartt는 멕시코에 제조 및 마감 시설을 소유 및 운영하고 있으며, 유럽 본사는 암스테르담에 위치하고 있으며, 전 세계적으로 5,300명 이상의 근면한 노동자를 고용하고 있습니다.
이 상징적인 브랜드는 기술적인 작업복과 스트리트 스타일 패션 모두에서 가장 큰 이름 중 하나이며, 패션 세트, 스케이트보더, 품질에 신경 쓰는 밀레니얼 세대 모두에게 채택되었습니다. 내구성으로 유명한 Carhart는 진정으로 물질과 스타일을 완벽하게 결합한 브랜드입니다.
