패션 브랜드 구찌(Gucci)의 역사, 브랜드 스토리
구찌의 역사
구찌의 약사
설립 : 1921
본사 : 플로렌스 이태리,Florence, Italy
설립자 : Guccio Gucci
CEO : Marco Bizzarri
예산 : $13.66 billion
구찌, 창업자
브랜드 확장
제2차 세계 대전
연예인의 영향
1980년대
톰 포드의 인수
케링의 일부로서 구찌
톰 포드(Tom Ford)의 변경
알렌드로 미첼(Alessandro Michele)
구찌의 역사
구찌는 1921년 구찌오 구찌에 의해 설립된 이탈리아 패션 브랜드로, 오늘날 운영되고 있는 가장 오래된 이탈리아 패션 브랜드 중 하나입니다. 많은 역사적인 패션 하우스와 마찬가지로, 이 브랜드는 이탈리아의 부유한 상류층을 위한 명품 여행 상품과 승마 기구를 생산하는 화물 제조업체로 시작했습니다.
처음에 브랜드는 프리미엄 니트, 실크 제품, 신발 및 핸드백 뿐만 아니라 가죽 제품을 주로 생산했습니다. 2차 세계 대전 동안 전쟁 노력으로 인한 재료 제약으로 인해 라벨은 상품을 만들기 위해 면을 사용해야 했습니다. 이 시기에 라벨은 독특한 "Double-G" 모노그램과 현재 상징적인 구찌 스트라이프를 소개했으며 하나의 빨간색 막대에 의해 중단된 두 개의 녹색 줄무늬로 구성되었습니다.
1950년대부터, 구찌는 부유한 여행객들과 할리우드 스타들 그리고 사치스럽고 화려한 디자인으로 유명한 다른 부유한 쇼핑객들 사이에서 선택된 상표로서 놀라운 성공을 경험했습니다. 구찌오 구찌는 1953년에 세상을 떠났지만, 사업은 그의 세 아들인 알도, 바스코, 로돌포의 지도 아래 계속되었습니다. 60년대 중반, 구찌는 그들의 제품군에 안경, 시계, 보석과 같은 명품 액세서리들을 선보였고, 그 이후로 상표의 초석이 되어 왔습니다.
1983년, 로돌포 구찌가 세상을 떠났고, 통제권은 구찌의 성공을 유지하기 위해 고군분투한 그의 아들 마우리치오에게 넘어갔습니다. 이 기간 동안, 브랜드는 가족 분쟁, 탈세 혐의, 암살 및 외국 투자자에 대한 판매로 인해 많은 어려움을 겪었습니다. 1990년, 미국 디자이너 톰 포드는 기성복 디자이너로 고용되었고, 결국 4년 후 크리에이티브 디렉터로 승진했습니다. 포드는 그 기간 동안 브랜드의 상품 제안을 줄이고, 정체성을 합리화하며, 이전에 라벨을 정의했던 화려함과 사치를 회복하는 데 도움을 준 것으로 인정받고 있습니다.
2004년, 톰 포드는 구찌와 함께한 마지막 컬렉션을 선보였고, 그 대신 프리다 지아니니가 2006년, 지아니니는 남성과 여성의 기성복 디자인을 모두 장악했고, 2014년 말까지 이 역할을 수행했습니다.
지아니니가 떠날 당시, 누가 그녀를 대신할 것인가에 대한 많은 이야기가 오가며 구찌가 진부해졌거나 무관해졌다는 인식이 발전하고 있었고, 2015년 알레산드로 미셸이 브랜드의 크리에이티브 디렉터를 맡을 것이라고 발표되었을 때, 이 브랜드는 그들의 관객들을 놀라게 했습니다.
미켈레는 구찌에서 12년 동안 다양한 역할로 일했지만, 그는 여전히 디자이너로서 상대적으로 알려지지 않았고, 그가 브랜드를 어떤 방향으로 가져갈지 명확하지 않았습니다. 그러나, 구찌의 사치와 화려함에 대한 고전적인 팬심과 연극적이고 다소 촌스러운 미인대회를 혼합한 미켈레의 독특한 스타일은 많은 젊고 열망적인 고객들뿐만 아니라 수많은 패션 내부자들을 끌어들이며 큰 성공임이 증명되었습니다. 2017년 초, 구찌는 미켈레의 지도 아래 기록적인 매출을 달성하여 브랜드의 모회사인 케링의 수익 11% 증가를 했다고 발표되었으며, 브랜드의 높은 성과는 현재까지 계속되고 있습니다.
레이디 가가와 아담 드라이버가 주연한 2021년 영화 House of Gucci의 주제인 구찌만큼 즉각적으로 알아볼 수 있는 패션 하우스는 거의 없습니다. 알레산드로 미셸의 유동적이고 극대주의적인 디자인부터 톰 포드의 브랜드 재직 시절의 추잡한 섹시한 캠페인까지, 최근 기억에 구찌가 과도한 매력의 정점이 아니었던 적은 없었습니다. 그러나 항상 그런 것은 아니었습니다. 해리 스타일스와 다코타 존슨과 같은 유명인사들이 레드 카펫의 슈퍼팬이기 전에, 그 럭셔리한 이탈리아 브랜드는 훨씬 더 겸손한 성장을 했습니다.
구찌의 역사에 대해 궁금하셨다면 지금이 따라잡을 기회입니다. 앞으로 브랜드의 이야기와 함께 상징적인 패션 하우스에 대한 몇 가지 덜 알려진 사실들을 소개해 드리겠습니다.
구찌의 설립자, 구찌(Gucci)
구치오 구찌는 1921년 이탈리아 플로렌스에 유명한 패션 하우스를 설립했습니다. Rebag의 보도에 따르면, 자신의 이름과 같은 레이블을 시작하기 전, 구찌는 런던의 사보이 호텔에서 짐꾼으로 일했습니다. 화려한 호텔 손님들에게 영감을 받아, 그는 집으로 돌아와 수화물 회사인 Franzi에서 일했고, 그 자신의 사업을 시작하기 전에 가죽 공예를 시작했습니다. 처음에, 구찌는 주로 가죽 제품을 판매하고 여행 용품에 집중했지만, 브랜드가 영국 귀족들의 귀와 지갑에 퍼지면서 결국 승마 기구 분야에 진출했습니다.
구찌 브랜드 확장을 어떻게 확장했나?
마침내, 구찌의 아들들인 Aldo, Vasco, 그리고 Rodolfo가 그 회사를 위해 일하기 시작했고, 그것의 명성은 계속해서 높아졌습니다. 그러나, Women's Wear Daily에 따르면, 그들은 1935년에 난관에 부딪혔습니다. 이탈리아에 대한 국제 연맹의 금지령이 있었고 가죽 공급이 부족했기 때문에, 그 브랜드는 다른 재료들을 사용하도록 강요 받았습니다. 특별히 짜여진 카나파, 즉 삼베가 만들어졌고, 구찌의 현재 유명한 서로 연결되는 다이아몬드 상징이 위에 인쇄되었습니다.
제2차 세계대전 이후 구찌의 변화
WWD에 따르면, 제2차 세계 대전이 끝난 후 가죽 생산이 활발해지기 시작하자 알도 구찌는 브랜드의 첫 번째 돼지 가죽 가방을 만들었습니다. 이 소재는 패션 하우스의 시그니처가 되었고, 안장 모양의 구찌의 첫 번째 대나무 손잡이 가방은 비슷한 시기에 만들어진 것으로 생각됩니다. 1951년까지 구찌는 유명한 녹색-적-녹색 스트라이프 디테일을 수용했습니다.
50년대는 구찌의 매장 확장에도 좋은 시기였습니다. 플로렌스와 로마에 이미 매장이 있었지만, 로돌포 구찌는 2년 후 미국으로 확장하기 전인 1951년 밀라노에 또 다른 매장을 열었습니다. 1953년 구찌오 구찌가 사망하기 직전, 짐꾼으로서의 시간을 기리기 위해 뉴욕의 사보이 플라자 호텔에 구찌 매장이 문을 열었습니다. 창업자는 불과 보름 후 71세의 나이로 세상을 떠났습니다.
구찌의 디자인에서 어떤 영향을 미쳤습니까?
구찌가 사망한 후 몇 년 동안, 그의 아들들 덕분에 브랜드는 계속해서 성공을 거두었습니다. 엘리자베스 테일러(Elizabeth Taylor)와 같은 유명 인사들이 대나무 손잡이가 달린 가방을 들고 있는 모습이 사진에 찍혔고, 1953년에는 상징적인 이중 고리와 막대가 있는 호스빗 로퍼(Horsebit loafer)가 출시되었습니다.
1961년, 재클린 케네디가 구찌 가방을 메고 있는 것이 목격된 후, 패션 하우스는 그것을 '더 재키'라고 이름 지었습니다. 비슷한 시기에, 그것은 오늘날까지도 여전히 사용되는 로고(처음에는 가방을 매는 데 사용되었던)를 만들었습니다. 바로 그 유명한 더블 G입니다.
재키 케네디로부터 배운 16 스타일 교훈
그레이스 켈리는 구찌의 디자인에도 영향을 미쳤습니다. 1966년 대나무로 손잡이가 달린 가방을 구입했을 때, 로돌포 구찌는 그녀를 위해 특별히 제작된 꽃무늬 스카프를 그녀에게 선물했습니다. 이 패턴은 유명한 예술가인 비토리오 아코르네로가 의뢰한 삽화였으며 후에 '플로라' 프린트라고 이름 지었습니다.
70년대에 들어와 더 많은 구찌 가게들이 생겨났고 도쿄, 홍콩, 그리고 뉴욕시의 또 다른 장소에서 의류를 팔았습니다. 1975년에 구찌는 그들의 데뷔 향수인 1호 구찌를 가지고 향수 사업에 들어갔습니다.
호세 베루에타
80년대 구찌 가족 경영 분쟁
구찌는 1981년에 첫 기성복 패션쇼를 열었는데, 이 패션쇼는 '플로라' 패턴에 중점을 두었고 이탈리아 피렌체의 피티 궁전 살라 비앙카에서 열렸습니다.
그 후 수십 년 동안 구찌는 몇 가지 큰 변화를 겪었을 뿐만 아니라 몇 가지 드라마도 겪었습니다. 구찌오의 손자들은 80년대 초반까지 회사에서 일하고 있었고, 가족들은 누가 경영권을 장악할 것인지에 대해 불화를 겪고 있었습니다. 결국 로돌포의 아들 마우리치오가 인수를 맡았고, 그의 사촌들과 삼촌 알도를 회사 밖으로 밀어냈습니다.
1989년에 지주회사 인베스트코프가 구찌의 거의 절반을 인수했습니다. 버그도프 굿맨(Bergdorf Goodman)의 돈 멜로(Dawn Mello) 사장과 악세사리의 수장 리처드 램버트슨(Richard Lambertson)을 영입하여 브랜드에 활력을 불어넣었습니다.
젊은 디자인너 톰 포드와 구찌의 디자인 변화
그 진짜 변화는 톰 포드라는 이름의 엄청나게 재능 있는 젊은 디자이너가 등장했던 1990년에 일어났습니다. 처음에, 그는 구찌의 기성복 컬렉션을 감독했지만, 1994년에 패션 하우스의 크리에이티브 디렉터가 되었습니다. 그 동안, 마우리치오 구찌는 그의 나머지 주식을 인베스트코프에 팔았습니다. 그는 몇 년 후 1995년에 살해되었습니다.
오늘날까지도 포드는 초성적 디자인과 캠페인 이미지를 통합하여 구찌에 진정으로 새로운 활력을 불어넣은 디자이너로 여겨집니다. 1995년 가을 그의 컬렉션과 세련되고 미니멀리즘적인 디자인은 엄청난 상업적 성공이었고, 기네스 팰트로, 제니퍼 로페즈, 마돈나와 같은 유명인사들은 모두 레드 카펫에서 그의 작품들을 입고 사진을 찍었습니다.
1999년, 상징적인 '재키' 가방이 몇 가지 업데이트와 함께 다시 출시되었고, 곧 그 해 새로운 필수 아이템이 되었습니다.
구찌는 어떻게 케링의 일부가 되었나?
90년대 후반, LVMH는 구찌의 당시 CEO였던 도메니코 드 솔레의 반발에도 불구하고 회사의 주식을 천천히 매입하기 시작했습니다. 그러나 회사가 완전히 인수되기 전에 피노 프린트엠프 레도트(Pinault Printemps Redoute, 또는 PPR)의 투자자 프랑수아 피노(François Pinault)가 전략적으로 주요 주주가 되었습니다. PPR은 이후 2013년에 케링(Kering)으로 이름이 바뀌었고, 구찌는 오늘날 대기업의 일부로 남아 있습니다.
2004년, 포드와 CEO 도메니코 드솔은 PPR와의 계약 분쟁으로 회사를 떠났지만, 포드가 구찌의 액세서리 부서를 강화하기를 바라며 펜디의 전 핸드백 디자이너인 프리다 지아니니를 영입하기 전까지는 아니었습니다. 존 레이는 포드가 떠난 후 남성복을 인수했고, 알레산드라 파치네티는 여성복을 처리했습니다. 지아니니는 나중에 액세서리 크리에이티브 디렉터로 승진했습니다.
톰 포드 이후 구찌의 변화
톰 포드가 떠난 후 몇 년 동안 회사에 중요한 변화가 있었습니다. 비즈니스 오브 패션이 언급한 바와 같이, 2006년에 지아니니는 크리에이티브 디렉터(Creative Director)로 임명되었고, 더블 G 로고에 초점을 맞추는 대신 '플로라(Flora)' 패턴을 다시 시작한 것이 큰 성공을 거두었습니다.
2008년, 구찌는 데이비드 린치(David Lynch)가 감독한 구찌 향기에 의한 구찌를 위한 최초의 TV 캠페인을 방영했습니다. 지아니니(Giannini)의 첫 남성 향기인 구찌 푸어 옴므(Gucci Pour Homme)는 같은 해 캠페인 스타 제임스 프랑코(James Franco)와 함께 출시되었습니다. 현재 상징적인 플로라 바이 구찌 향기는 2009년에 출시되었습니다.
알레산드로 미셸은 언제 구찌에 참여했나?
2014년 말, 갑자기 지아니니와 CEO 파트리지오 디 마르코가 회사를 떠날 것이라고 발표되었습니다. 브랜드에 이미 12년을 헌신한 알레산드로 미셸이 새로운 크리에이티브 디렉터로 발표되었습니다. 비교적 알려지지 않은 액세서리 디자이너의 임명은 업계의 많은 이들에게 충격으로 다가왔습니다. 뉴욕타임즈에 따르면 크리에이티브 디렉터로서의 그의 첫 행보에서 미셸은 일주일도 되지 않아 완전히 새로운 남성복 컬렉션을 디자인하는 것을 도왔습니다. 그의 첫 여성복 컬렉션은 한 달 후 밀라노 런웨이에서 선보였고 즉각적인 성공을 거두었습니다. 마르코 비자리는 또한 디 마르코의 사임 이후 구찌의 새로운 사장이자 CEO로 영입되었습니다.
현재의 구찌는 변화
그가 임명된 후 몇 년 동안 미셸은 이 고급 주택을 오늘날 우리가 알고 있는 인쇄되고 정돈된, 지나치게 큰 안경을 사랑하는 비전으로 변화시켰습니다. 2022년 컬렉션을 시작으로 이 회사는 완전히 모피가 없으며 2025년까지 온실 가스 배출을 포함한 환경 영향을 줄이겠다고 약속했습니다. 2019년 구찌는 메이크업 라인인 구찌 뷰티를 다시 출시하여 최초의 유니섹스 향수인 메무아르 뒤네 오데우르(Mémoire d'Une Odeur)를 선보였습니다. 가장 최근 미셸은 2020년 5월에 구찌가 계절 없는 패션을 수용하고 패션 위크의 구조를 남겨두고 있다고 발표했습니다. 또한 연간 5개에서 2개로 공연을 줄일 예정입니다.
2022년 11월, 미셸은 크리에이티브 디렉터로서의 재임 이후 브랜드에서 물러날 것이라고 발표했습니다.
그는 성명서에서 "우리 각자가 가질 수 있는 다른 관점 때문에 길이 갈라질 때가 있습니다."라고 말했습니다. "저의 모든 사랑과 창조적인 열정을 끊임없이 바친 회사 안에서, 20년 이상 지속되는 놀라운 여행이 오늘 저에게 끝이 납니다."